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微信、支付宝、百度、今日头条 小程序成巨头们

2019-07-22 16:16编辑:admin人气:86


原标题:微信、支付宝、百度、今日头条小程序成巨头们的“未来之战”

人们总是高估未来一到两年的变化,但却低估未来10年的变革。微软创始人比尔·盖茨先生的这句话或许是小程序的最佳注解。

两年前,“微信之父”张小龙放言“小程序是未来”时,创业者和投资人极度兴奋,小程序一时备受追捧,数以百万计的开发者带着热钱、喊着ALL-in鱼贯而入。

不过,一切并未如人们预测的那样。

小程序并未快速取代传统APP,创业者也没有走上人生巅峰,投资人也没有赚得盆满钵满。相反,小程序虽然创造了一些爆款,但更多的小程序开发者面临的却是一轮残酷的洗牌,温热的“尸体”随处微信、支付宝、百度、今日头条 小程序成巨头们可见。

于是,开发者们纷纷逃离小程序,投资人的热情也从“发现新赛道”的兴奋变为了“会不会又是一个坑”的谨慎。

到了2018年下半年,小程序不再只是微信的独角戏,巨头们纷纷参战,百度、阿里系的支付宝、字节互动旗下的今日头条和抖音等都宣布要重磅加持小程序,并称其为最重要的未来战略之一。流量倾斜、巨额补贴、生态扶植……小程序再次掀起热潮。

小程序为何成为巨头们的“未来之战”?争夺小程序显然并非只是简单的业务之争,在这场PK背后,拉开架势跑马圈地巨头们究竟在争夺什么?

跌宕起伏的小程序

创业者和投资人都喜欢追逐风口,小程序的开发热潮一度异常繁荣。

仅2017年一年时间,企业和个人开发者数量就超过了100万,上线小程序超过50万。要知道,经过多年积累,中国的iOS开发者数量也不过180万。

“15年前,你错过了淘宝,现在只能看着人家年入千万;7年前,你错过了微信公众号和社交电商,现在只能看着人家年入千万;那么,你还要错过小程序吗?”小程序的疯狂程度从“鸡汤段子”中可见一斑。

“看什么区块链,赶紧去做小程序呀!”投资人不停地向创业者喊话,小程序成为了令创业者和投资人心驰神往的新舞台。

借助小程序,确实出现了不少爆款传奇。不得不提的当属最先“爆了”的拼多多。

拼多多一位内部人士向记者透露,在很短的时间,彼时还籍籍无名的拼多多借助小程序,就狂揽了1亿新用户,而投入的成本只有100万元人民币左右。这对整个电商行业都带来了极大的震动,催生一波微信小程序社交电商的热潮。

与从APP到小程序拓展新阵地的拼多多、摩拜单车不同,享物说则是一个微信生态里“土生土长”的明星小程序。定位“免费好物互送平台”的享物说创立14个月以来,已经收获了超过5500万的注册用户和超过2500万的月活用户。享物说据称目前已先后获得5轮融资,累计金额超过1.1亿美元。微信、支付宝、百度、今日头条 小程序成巨头们

这些数字的激励和示范作用是巨大的。但是,抱着同样期望的创业者绝大多数失望而归,短短一年时间,小程序就完成了一轮惨烈的洗牌。如果对比一下2007年的微信小程序TOP100和2018年的微信小程序TOP100,你会惊奇地发现:这几乎是两份完全不同的榜单!能两年留榜的小程序数量不足一成。

根据媒体公开报道以及部分机构内部资料,2018年上半年小程序相关融资金额接近50亿元,但下半年融资金额只有20亿元。小程序开始变“凉”了,无论是投资数量还是投资额度相比上半年都出现了明显下滑。

开发者的热情在一年之内跌宕起伏,这到底是哪里搞错了?

“如果只是希望借由小程序这种载体来做一个流量的生意,我一点都不看好。”腾讯公司高级副总裁、微信事业群总裁张小龙在2019年的微信公开课上表示。“不能因为拥有流量,我们就要分发流量,让小程序来体现流量价值,这跟我们的原动力是完全不一样的。很多人看不懂为什么小程序要去中心化,为什么不像APP生态那样搞统一分发入口,这是因为小程序的使命就是让每个创造者都能体现价值和获得回报。”

“传统APP生态中的二八法则可能并不适用于小程序,无论微信,还是小程序,一直以来的理念就是服务每一个人,因此,中腰部小程序的增长会更快,这也是我们希望看到的一个现象。”微信小程序产品负责人陈浩在接受《中国经济周刊》采访时表示。

陈浩表示,小程序刚推出的时候,很多流量确实是来自头部小程序。但是,小程序提供的是一个开放平台。“我们甚至在想去服务每一个合规的开发者,而不只是服务于大商户的平台,这是我们一直在推行的。”他说。

“小程序‘冷’下来才是回归理性,过去吹得太厉害了,已经泡沫化,被误读得也太厉害,开发者和投资人都需要反思一下,小程序的纯流量导向思维是否行得通。”萤火微连创始人谢晓萍告诉《中国经济周刊》。谢晓萍和她的团队一直在关注小程序生态,曾采访了数百个小程序案例。

微信、支付宝、百度、今日头条 小程序成巨头们小程序“F4”,新机会来了?

虽然小程序的投资和创业在2018年后半程开始遇冷,但没关系,投资人走了,互联网巨头来了,他们不仅集体入场,而且还是火力全开、重磅加持。

在经过了一年的公测之后,支付宝小程序于2018年9月正式上线,蚂蚁金服小程序事业部也正式成立。“小程序是支付宝未来3年最重要战略之一。”蚂蚁金服集团CEO兼董事长井贤栋如是强调。对于小程序这个战略级产品,支付宝宣布在未来3年投入10亿元科技创新基金,专门用于激励、孵化支付宝小程序生态创业者。

为开发者奉上10亿元大礼包的还有百度。

2018年7月,百度智能小程序正式上线。百度副总裁沈抖宣布拿出10亿元人民币创新基金投资有潜力的开发者。此外,百度还打出了行业第一张“开放”牌:百度的智能小程序不会像腾讯和阿里那样,直接对自己体系内的流量和生态资源,而是百度智能小程序不仅可以接入百度系APP(贴吧、地图等),还可以接入到爱奇艺、快手等外部APP。

移动互联网的另一个流量巨头字节跳动也没有缺席。2018年11月,今日头条正式发布小程序,有评论打趣将四家称为小程序“F4”。

今日头条CEO陈林如是解释今日头条推出小程序的原因:“用户看到数码产品的评测内容,可能会希望购买这款,可以直接通过小程序购买;用户看到电影影评,可能会产生去电影院观看这部电影的冲动,可以直接通过小程序购票;除了内容的需求之外,我们发现内容引发的后续需求也在产生。所以我们推出了小程序,更好地满足用户的需求。”

作为2018年风头最劲的互联网产品,字节跳动旗下的抖音自然也不会缺席。在抖音最新版本中,已经出现了小程序入口。抖音网红的带货能力相信大家都见识过了,抖音小程序可以让用户的购买更直接。

“小程序是张一鸣亲自盯的项目。”字节跳动的一位内部人士告诉《中国经济周刊》。虽然字节跳动还没有正式对外发布完整的小程序战略,但无论是头条,还是抖音,通过小程序实现“信息流+电商”模式,几乎水到渠成。而且想想,这都会是一座惊人的大金矿。

“巨头纷纷布局的原因很简单,因为下一个时代就是小程序的时代。无论是PC时代的Windows,还是移动互联网的iOS和Android,都是底层系统+应用工具的发展模式,而小程序就是下一个时代的操作系统。”谢晓萍如是猜测。

(来源:http://www.baidu.com/)

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